Semalt odhaluje skryté funkce PPC, o kterých jste nevěděli



PPC je něco, co každý webový profesionál zná. I když významně přispívají k úspěchu webové stránky, existují určité vlastnosti PPC, které objevilo jen několik profesionálů. Naštěstí pro vás, Semalt nejenže zná tyto neobjevené výhody, ale byl také ochoten se s vámi o tyto nápady podělit.

Funkce PPC, které zde zmíníme, jsou buď velmi málo využívané, neobjevené, nebo nové, takže jsme si mysleli, že je vyzkoušíme, a byly působivé. Některé z funkcí, které jsme objevili, jsou ve formě nastavení. Zůstávají neznámé, protože je opravdu těžké je najít, ale pouhým přepnutím tohoto tlačítka zapnutí nebo vypnutí mohou potenciálně významně ovlivnit nastavení vašeho účtu.

Skryté funkce PPC, které posune vaši kampaň na zcela novou úroveň

Implementace jednoho nebo dvou z těchto skrytých pokladů vám dá něco, čím se můžete chlubit při příštím setkání. Někteří klienti se vrátili s úsměvem na tváři, protože na jejich manažery udělalo dojem, co Semalt udělal s jejich PPC kampaní. Část této zásluhy připadá na naši znalost těchto tajemství.

Pojďme si představit několik důvodů, proč byste měli nechat Semalt spustit vaši PPC kampaň.

Hlášení hovorů a nahrávání

U klienta, který upřednostňuje používání reklam pouze pro volání nebo rozšíření o volání, si možná nikdy nevšiml připraveného přehledu s podrobnostmi o hovoru přijatém prostřednictvím Google Ads.

Tato zpráva je obzvláště užitečná, protože poskytuje důležité podrobnosti o hovoru, například:
Do přehledu můžeme přidat několik dalších metrik, abychom lépe informovali o naší optimalizaci a strategiích pro zapojení telefonních hovorů. Proč tato funkce nebyla objevena mnoha dalšími profesionály, je pravděpodobně proto, že je obtížné ji najít.

Všimli jste si, že Google Ads nyní nabízí svým uživatelům možnost zaznamenávat hovory přijímané z reklam a rozšíření o volání typu click-to-call? Tyto nahrávky lze poslouchat a stáhnout později, pokud se rozhodnete. Každá zpráva má 30denní datum vypršení platnosti; jakmile tato doba uplyne, vyprší platnost zaznamenaných hovorů.

Chcete-li povolit tuto funkci, musíte se přihlásit k nahrávání hovorů a hlášení v nastavení účtu.

Remarketing pro produkty

Díky Microsoft Ads mohou marketingoví pracovníci získat seznam uživatelů pro remarketing pro produkty, které svým klientům umožňují cílit na hledající pomocí konkrétního ID produktu, se kterým interagovali. Pomocí těchto informací můžeme nyní propagovat váš produkt, který tito uživatelé vyhledávače projevili záměrem nákupu, a zobrazit jej jako reklamy.

Tyto reklamy se zobrazují ve vyhledávání a v síti Microsoft Audience. Podobnou funkci má také funkce dynamického remarketingu na Googlu. Chcete-li tuto funkci aktivovat, zkombinujeme informační kanál katalogu Microsoft Merchant Center a poté implementujeme značku Microsoft Advertising UET na stránkách na vašem webu.

Microsoft audience network

Síť publika společnosti Microsoft nám pomáhá oslovit více lidí ve vašich kampaních Microsoft Ads. John Lee, vedoucí evangelizace ve společnosti Microsoft Advertising, doporučuje, aby obchodníci rozšířili vyhledávací kampaně do sítě Microsoft Audience pro:

Rozšíření o zprávu

Toto je nedostatečně využívané rozšíření, které má příslib pro malé a střední podniky, které již mají zavedený systém pro reakci na textové zprávy od potenciálních zákazníků. Místo volání mohou diváci reklam reagovat na reklamu zasláním textové zprávy. Na konci určitých reklam se zobrazí odpověď CTA „Pošlete nám text pro více informací“, odpověď na tyto reklamy se automaticky odešle jako textová zpráva nebo přeposlaný e-mail.

Inzerenti v tomto případě mohou určit zprávy, které může respondent automaticky použít jako zpětnou zprávu. To je samozřejmě skvělé rozšíření pro konzultanty, specialisty na údržbu nebo realitní agenty.

Hledejte partnery

Mnoho odborníků na SEO zapomnělo, že mohou zobrazovat reklamy na vyhledávacích partnerech Google a Microsoft. Použití této funkce umožňuje, aby se vaše reklamy zobrazovaly na jiných vyhledávacích webech, které zobrazují reklamy založené na Microsoftu nebo Google.

Tady jsou dvě klíčové oblasti, které jsme prozkoumali při použití partnerů ve vyhledávání:
  1. Zpravodaj: V Google i Microsoft Ads mohou uživatelé vidět v Microsoft i Google Ads výkon každé reklamy z pohledu kampaně, zobrazení reklamní sestavy nebo klíčového slova kliknutím na tlačítko „segmentovat“, aby se výkon rozdělil. Na obou platformách jsou síťová data k dispozici na kartě přehledu.
  2. Nastavení: Na každé platformě se v nastavení kampaně můžeme odhlásit z vyhledávání partnerů, pokud jsou špatné výsledky.

Cílení na LinkedIn profil

Toto je jedna z nejlepších nových funkcí vydaných společností Microsoft. Pokud jste sledovali náš web, pochopíte význam použití sociálních médií pro cílení na publikum. LinkedIn to díky této obtížně dostupné funkci posouvá na zcela novou úroveň.

Tato aktualizace nyní umožňuje marketingovým pracovníkům cílit na publikum v LinkedIn podle parametrů, jako je pracovní funkce, odvětví a společnost. Můžeme také zvýšit nabídky pro vybrané hodnoty v rámci těchto tří dimenzí. Jelikož jsou tato publika „pouze nabídky“, nesníží dostupný provoz.

Multi-Image Extensions + multimediální reklamy

Díky tomu můžeme v Bingu nechat vyniknout vaše textové reklamy. Vylepšením testů s více obrázky se stávají atraktivnějšími pro diváky, což usnadňuje vyhledávání a čtení. Toto rozšíření reklamy může zobrazit až pět obrázků pouze na první reklamě na hlavní lince. Multimediální reklamy, které jsou si hodně podobné, také právě oznámila společnost Microsoft Ads. I když je tato nová aktualizace v současné době v pilotním provozu, toto nové rozšíření reklamy umožní marketingovým pracovníkům používat k vylepšení svých reklam videa. Tato funkce je však exkluzivní pro Microsoft Advertising.

Informace o překrývání a zvítězění

Tento klenot ve službě Google Ads nám přinesl radost v den, kdy byl objeven. Tato možnost je v podstatě přehled, který shromažďujeme pomocí statistik aukcí a automatických přehledů, abychom pomohli najít informace, které zlepšují nabídky a optimalizaci v reklamním účtu.

Pro klienty, kteří upřednostňují zobrazování reklam v širokých operacích elektronického obchodování, mohou jak na svých obchodních stránkách, tak na tržištích, jako je Amazon, sledovat jejich konkurenční postavení na klíčových slovech značek, kategorií a produktů.

Tato funkce je tak skvělá, že nám připomíná, abychom zkontrolovali zobrazením oznámení v naší doručené poště. Poté jej můžeme otevřít a zkontrolovat konkurenční prostředí a upravit nabídky našich klientů tak, abychom dosáhli optimálního umístění proti konkurenci a distributorům.

Datové studio

I když to není něco tak skrytého jako ostatní, pouze ti, kdo se plně dostanou do Data Studia, chápou, jak to může být prospěšné. Mnoho lidí nemá tušení, že takový mocný nástroj existuje. Kromě Google Ads slouží tyto nástroje pro vytváření přehledů jako terminál propojující nás s dalšími zdroji dat, včetně:

Umístění hry/témata

Zvažovali jste, že se vaše reklamy budou zobrazovat ve hře? Pokud ne, měli byste to zvážit, protože vám může způsobit náhlý nárůst provozu a rychlé výsledky tankování. Pokud je nabízeným produktem aplikace nebo hra, měli byste tuto funkci využívat. I když je to pro danou třídu podnikatelů perfektní, je to naprosto hrozné pro kohokoli jiného ze dvou důvodů:
Před několika lety Google přesunul výběr umístění hry na ještě hlubší umístění, což ztěžuje jeho hledání, ale nyní má podrobnější možnosti, díky nimž stojí za to hledat. Vyladění umístění hry pomůže vašim reklamám zobrazovat relevantnější umístění.

Rozšířené publikum na displeji

Google Ads ve výchozím nastavení zapíná funkci nazvanou „rozšířené publikum“, která umožňuje Googlu zobrazovat reklamy v tomto účtu podobnému typu publika, a to nejen umístění publika, které jste vybrali pro svou kampaň.

To je dobrá i špatná věc, takže abychom zajistili, že z toho získáte více výhod než ztrát, můžeme řídit, jak široké nebo úzké bude toto rozšíření.

Závěr

Naše rozsáhlé znalosti PPC zajišťují, že vaše PPC kampaň není prozatím pouze úspěšná, ale že její účinky budou po dlouhé době stále patrné. Skryté funkce, jako jsou tyto, by vás nejen vylepšily ve srovnání s konkurencí, ale také byste je nechali na horizontu svého zpětného zrcátka.

Zajímá vás SEO? Podívejte se na naše další články o Semalt blog.





mass gmail